烧烤音乐节全国首届烧烤音乐节狂欢来袭啤酒音乐节主题演唱会门票

在刚结束的五一假期，集体回归的户外音乐节吸引了大量年轻人参与。致力于承包年轻人“第一杯咖啡”的雀巢，也开启了最新一波攻势。

在近日举行的上海草莓音乐节现场，雀巢带来了多款限定特调果萃咖啡，和潮流音乐一同陪伴年轻人狂欢。通过首次切入音乐节场景，雀巢咖啡也成功解锁了年轻消费人群的流量密码。

雀巢大中华大区咖啡业务资深副总裁何文龙表示：“在国民咖啡消费升级的背景下，雀巢咖啡未曾停止探索年轻一代的消费需求和情感归依。我们透过不同的品类、不同的形式、不同的通路来启动更多人的‘第一杯咖啡’”。

01 跨界潮流最前线

本次上海草莓音乐节作为放开出行之后的首场大型年度户外音乐节，又正值五一假期，现场人气全面回归，氛围热烈至极。雀巢咖啡和潮流音乐组成了CP，在现场开设了创意饮品展位之余，还以潮流的设计、别致的方式和年轻消费者互动，在社交媒体平台引发了一波打卡热潮。

接下来，雀巢咖啡还将跟随草莓音乐节的城市巡演足迹，陆续登陆长沙、深圳（杭州）等城市，和新青年们一起释放夏日躁动的灵魂。

据了解，此次雀巢在草莓音乐节推出的产品包括主打的特调果萃生椰拿铁、特调果萃桃桃拿铁等，其创新地用水果和咖啡搭配成丰富、独特的味觉体验，以满足年轻人对新鲜感的追求。

除了现场活动之外，雀巢咖啡还在电商渠道推出了与草莓音乐节的跨界联名礼盒，包含了采用潮流设计风格的联名周边，希望用更好、更有趣的咖啡拥抱年轻人。

事实上，雀巢咖啡和潮流音乐并非首次结缘。从1990年联合北京音乐电台推出的“NESCAFE Music Time 雀巢咖啡音乐时间”到跨界亚洲最大的草莓音乐节，雀巢咖啡一直活跃在年轻人喜爱的潮流最前线，并和年轻人喜爱的音乐共鸣。

此前，雀巢咖啡还曾与知名乐队落日飞车跨界合作了歌曲《coffee"s on me》的MV。

02 深耕“第一杯”市场

小食代此前曾介绍，雀巢咖啡自进入中国以来，承包了大多数年轻人的第一杯咖啡，因此其也见证了多年来每一代年轻消费者的变化。资料显示，雀巢咖啡还曾连续9年被中国经营报授予中国大学生“挚爱品牌奖”。

在此次联手草莓音乐节之前，雀巢咖啡已经深入年轻群体喜爱的说唱文化、偶像选秀等兴趣领域，比如入驻职场综艺《令人心动的offer》、和“互联网最强嘴替”内在小孩innerchild合作咖啡语录表情包，以及和潮流偶像艺人rapper联动。

在雀巢咖啡看来，在放开的新形势之下，步入象牙塔或初入职场的Z世代衍生出更多具有情感依赖属性的新消费需求。“雀巢咖啡将持续深耕年轻态的市场洞察，关注和贴近年轻消费者的消费习惯与文化偏好，推进数字化转型进程以便更直接地面向消费者。”

为此，除了消费者调研和盲测之外，雀巢咖啡还从社交媒体上、巧克力等其他业务以及海外趋势等多方面获取灵感和创意，打入潮流腹地。此次雀巢咖啡推出的特调果萃系列拿铁，正是聚焦年轻消费者对于咖啡口味多元化、品质化的追求，希望用新鲜独特的风味和情感互动，抢占新一代咖啡消费受众的心智。

据悉，为了更好地根植年轻一代的消费场景，雀巢咖啡还计划在杭州、南京、广州、长沙、珠海、青岛26所高校陆续开展体验活动，带着特调果萃系列产品走进校园，从备考、实习、校园活动等场景切入，成为更多学生人群的“第一杯咖啡”。