烧烤音乐节全国首届烧烤音乐节狂欢来袭啤酒音乐节主题演唱会门票

来源：人民网-观点频道 原创稿

9月3日晚间，“天王”刘德华线上演唱会《把我唱给你听》在万众期待中启幕，不到半小时在线观看人数破亿，此后一路飙升。3.5亿人狂追61岁刘德华，让国人在感慨“这才是真正的顶流”的同时，再次聚焦线上演唱会本身。

受新冠疫情影响，线上演唱会方兴未艾，但对平台和明星而言，尝到线上演唱会红利的，目前只限于头部艺人和老牌歌手。谁能让线上狂欢“风一直吹”，如何让线上演唱会从一时红到一直旺，仍有不少问号有待拉直。

线上演唱会并非新鲜事物。2000年，麦当娜成为全球首个举办线上演唱会的歌手，王菲、汪峰、李宇春等一众明星都曾尝试过线上直播演唱会实况。在刘德华抖音演唱会前一天，李健在微信视频号线上演出也反响不俗。稍早前，周杰伦《魔天伦2013演唱会》线上重映，孙燕姿举行线上音乐会，包括梁静茹、陈奕迅等轮番线上开唱，屡屡在引爆大江南北。与其说本轮线上演唱会风靡是疫情下的无奈之选，毋宁说是疫情催化了本就酝酿多时的市场。一方面，近年来日益发展的数字技术为线上演唱会的落地提供了有效支撑，另一方面，稳步增长的用户基数为其兴起提供了广袤市场。

以情怀之风，吹开创新之花。纵观备受追捧的线上演唱会，不难总结出一个关键词：情怀。刘若英、崔健、周杰伦、罗大佑……这些曾经的“天王”“天后”金嗓一开，金曲连连，歌手与歌迷如老友重逢，如情人再会，其中的深情缱绻非言语所能形容。然而，如果只是频吹怀旧风，观众也难免审美疲劳。细究成功的线上演唱会，其中更是拥有很多创新的典范。

引领潮流唯新不破。中老年偶像集体回归和中青年歌迷“爷青回”的背后，是线上演唱会层出不穷的新形式、新玩法、新体验。五月天的蓝色电子票根、后街男孩梦幻联动西城男孩、Beyond和周杰伦的录像“直播”、唱聊会上孙燕姿时而歌唱，时而回复留言、接受点歌……网络消弭了物理隔阂，在另一维度拉近了人与人的距离。屏幕里一闪而过的表情、弹幕，只言片语的互动，都让观众感觉到自己正与千万“同类”紧密相连。加上VR、AR、MR等种种“黑科技”加盟，增强临场感和交互性等，线上演唱会一再带来耳目一新的视听盛宴。

当然，千变万化不离其宗，无论是哪种形式的演唱会，内容好永远是最重要的载体。除了“情怀”“IP”外，作品丰富、质量过硬是演唱会受认可的基本条件。是经典连连唱，是那些妇孺皆知的旋律，家喻户晓的歌词，引发了几代人的同频共振。而好歌是需要真情的，正如刘德华所说：“每一次我的演唱都不是一种表演，而是一种沟通”。

日前，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》发布。种种迹象昭示，线上演唱会生逢其时，市场孕育着蓬勃商机。不过，这一行业想叫好又叫座，还必须建立相对稳定的商业模式，一面借鉴传统演唱会品牌赞助、广告植入、vip限定福利等手段，一面不断探索新模式，引入新玩法。下一步，要从“新风口”驶入“快车道”，线上演唱会必须以更优质、更大众的原创内容作为支撑，吸引到创作者、演唱者更加深度的参与介入。